麻麻康推出全新IP“康灵儿”

提到医疗，大多数人首先会想到严肃、传统、冰冷、晦涩等形容词。为了打破大众对医疗品牌的刻板印象，让专业医疗产品进入普通用户的心智，麻麻康推出全新IP——“康灵儿”。

随着我国女性地位崛起和生活方式的升级，年轻女性越来越重视自身健康，对医疗健康知识的学习意愿增强。然而，专业医疗知识普遍高深晦涩，需要找到通俗化、平民化的传播方式来与用户沟通、让用户接受。因此，麻麻康希望通过IP塑造，区别于过去医疗行业高高在上的教育者的姿态，让专业内容更好地触达用户，建立用户的信任机制。

同时，麻麻康希望成为有温度的医疗品牌。很多妈妈在产后会面临严重的心理压力，并不希望被当作病人来看待，而是希望得到更多关爱与帮助。为此，麻麻康希望成为妈妈的伙伴，帮助她们在面对自身症状时减少一些心理负担，在恢复健康的同时收获自信与快乐。

麻麻康的IP设计摒弃了传统的卡通和动物形象，将IP变成一个有身份、有个性的“生命体”，使之更容易被用户识别、记忆、使用和传播，凸显品牌温度。

麻麻康的IP“康灵儿”，既是麻麻康的首席科普官，同时也是一位宝妈。她有专业的孕产健康知识，同时乐于分享，擅长社交，是一个时尚、知性、有亲和力的魅力女性。

未来，麻麻康将通过“康灵儿”这一角色，搭建更多的用户触达场景，同时让IP更加深入渗透到品牌的业务链条，成为品牌连接用户的重要渠道，从而更好地与用户沟通，拉近与用户的距离，增强品牌温度与用户好感，提升商业价值。